做整合营销要有规划 怎么做整合营销规划_高加来整合营销

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做整合营销要有规划 怎么做整合营销规划

发表日期:2017-08-03     返回列表

现在基本上百分九十五的企业都做在做整合营销,可是真正把整合营销做好了的企业确没几个,为什么会导致做不好整合营销呢?事实上,企业整合营销你做对了吗?先别着急,看了下文的介绍后,你就知道你有没有做对整合营销,有没有做好整合营销规划以及选对方法。

市场和竞争对手策略调查

做整合营销前,市场调查是一定要做的,所谓知己知彼百战百胜。但现在很多企业在做整合营销的时候都是坐在办公室里冥思苦想,只是凭感觉,凭自己的主观意愿来代替消费的真实消费需求,对竞争对手的策略一无所知,到最后结果就是浪费了资金、资源,但没得到一点效果。

企业的优势、劣势、机会、威胁分析

把市场调查到的信息进行整理,然后对企业的优势、劣势等进行分析,明确市场机会和竞争威胁。

整合营销规划

市场定位和经营战略

没有目标就没有动力和努力的方向,所以定个目标是一定要的,经营战略的确定不仅仅是简单的销售额目标和利润指标,具体包括年度销售目标、赢利目标、产品规划战略、竞争战略、品牌战略、市场推广战略、渠道战略等。

制定针对性营销策略

缺乏有效的营销策略是许多企业在市场上处于推广困境的主要原因。营销策略的制订,要结合竞争对手和消费者的需求,需要制订企业的产品策略、价格策略、渠道策略、针对经销商和消费者的促销策略、终端策略等。

品牌规划和传播活动策略

品牌建设不是简单的做几个广告宣传就可以完成的,这需要企业营销活动的积累,所以要做好品牌规划。品牌的传播要结合企业现实资源来定,如新闻传播、口碑传播、视频传播、问答传播等都是比较好的品牌传播手段。

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