新媒体营销替代传统媒体的机率有多大_高加来新媒体营销

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新媒体营销替代传统媒体的机率有多大

发表日期:2017-07-21     返回列表

新媒体营销迅猛掘起,来势汹汹,相比于传统媒体更具优势。很多人都在说,有朝一日,新媒体营销有可能替代传统传媒,事实上是这样吗?新媒体营销替代传统媒体的机率有多大?且听小编给大家讲上一讲。

新媒体营销特点是交互性传播,一对一、点对点传播,更利于企业与用户的沟通和互动,是实现精准投放的基础。但同样的,新媒体营销的传播特性也决定了其整体广告成本高昂的事实。

广告的逻辑是建立在规模化用户基础之上低成本的信息传播,而精准广告的逻辑则是在拥有某一种特性的人群中进行定向传播,甚至是针对个人提供定制化的广告服务,而这必然带来成本指数级的上涨,这是追求商业盈利的广告主最不想看到的。

新媒体营销

而数量众多、形式多样的新媒体也给品牌带来了无尽的焦虑,一对一的传播难免顾此失彼,信息的碎片化和浅层触达往往无法在用户的心智中留下深刻印象。更令广告主忧心的是小道消息、捕风捉影往往能够在新媒体的推波助澜下越发声势浩大,给产品、品牌带来极其消极的影响。

反观传统媒体,传统传媒是通过中心节点批量复制同样的信息、实施一对多传播的大众媒介,能够让广告主在载体上进行自己清晰明确的“品牌独白”,信息传达直接干脆、鲜明强势。这也是为什么像电视这类媒体能够为企业品牌塑造、品牌传播提供背书的原因。

总结,企业虽然是需要通过新媒体营销的方式和用户进行沟通,了解更多的用户需求,但企业同时也需要通过传统媒体来形成鲜明、直击人心的品牌形貌。所以说,新媒体营销和传统媒体是相互补充的,作为企业,在进行网络营销时,应该两手抓,才能实现共赢。

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