新媒体营销能否取而代之传统传媒_高加来新媒体营销

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新媒体营销能否取而代之传统传媒

发表日期:2017-06-27     返回列表

新媒体营销来势汹汹,并且攻击性极强,有人表示,有了新媒体营销后,传统媒体还有活路吗?新媒体营销能否取而代之传统媒体?

新媒体营销是作为交互传播的代表,实施一对一、点对点的传播,网状的传播模式有利于企业与用户的沟通和互动,是实现精准投放的基础。但是新媒体营销这样的传播特性也决定了其整体广告成本高昂的事实。

广告的逻辑是建立在规模化用户基础之上低成本的信息传播,而精准广告的逻辑则是在拥有某一种特性的人群中进行定向传播,甚至是针对个人提供定制化的广告服务,而这必然带来成本指数级的上涨,这是追求商业盈利的广告主最不想看到的。

新媒体营销

而新媒体营销的数量众多、形式多样的特性也给品牌带来了无尽的焦虑,一对一的传播难免顾此失彼,信息的碎片化和浅层触达往往无法在用户的心智中留下深刻印象。更令广告主忧心的是小道消息、捕风捉影往往能够在新媒体营销的推波助澜下越发声势浩大,给产品、品牌带来极其消极的影响。

反观传统媒体,是通过中心节点批量复制同样的信息、实施一对多传播的大众媒介,能够让广告主在载体上进行自己清晰明确的“品牌独白”,信息传达直接干脆、鲜明强势。这也是为什么像电视这类媒体能够为企业品牌塑造、品牌传播提供背书的原因。

由上述的分析可得出,企业一方面需要通过新媒体营销沟通用户、了解用户需求,另一方面也需要通过传统媒体来形成鲜明、直击人心的品牌形象。因此,新媒体营销是不能够替代传统营销的,新媒体营销和传统媒体属两者相互补充,对于企业而言,两手抓才能更好的做好品牌和产品营销。

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