品牌策划请不要陷入误区_高加来品牌策划

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品牌策划请不要陷入误区

发表日期:2017-03-16     返回列表

可以毫不夸张的说现在没有哪一个公司不注重自身品牌的宣传和推广。而品牌策划在打响品牌知名度中又扮演了一个十分重要的角色。在一轮又一轮的品牌宣传推广战役中,有傲视群雄的,也有一败涂地的。那么为什么在这个没有硝烟的战场上有的人能大获全胜,而另一些人只能默默无闻呢?下面就来分析一下一些容易导致策划失败的因素。

第一、只重视宣传而不重视分析消费者需求

仗着自己资金雄厚,在策划部门猛砸资金,寄希望于通过金钱的堆砌和轮番宣传攻事强行消费者认可自身品牌。这种操作策略偶尔行之有效,但多数情况下只能适得其反。甚至轮番的宣传只能把自己拉到消费者的对立面。一切的宣传推广只注重灌输信息,而不注重和用户互动,久而久之用户不买单、不认可,和大众的距离越拉越远,直至品牌最后淹没在浩如烟海的人群。

品牌策划

第二、过分强调品牌附加值

不可否认品牌附加值的是企业的一笔宝贵财富。但是与品牌价值相对应的是产品的优良品质和精细作用。两者缺一不可。单有品牌而忽略了实际产品质量绝对不能保证长期收益。而一些企业用户盲目选择对品牌进行大肆夸张宣传,自身产品或服务质量每况愈下,越是如此,企业投入品牌推广的资金就越高,投入实际生产的资金就越少,形成恶性循环,直到最后企业倒闭。而现实中这样的经验教训比比皆是,尤其手机行业更为突出。所以说,品牌价值和产品价值是互相依托的关系,两者不能偏废。

第三、品牌形象多不容易在消费者心中刻画映像

品牌策划时故意追求大而全,忽略了消费者的视觉感受和内心感受。一个企业形象的数量控制在一到两个即可。形象数量过多,消费者容易混淆,导致最终策划失败。因此,在策划时设计的品牌形象数量要控制在合理水平。

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