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论述六大品牌定位策略中心要点

发表日期:2017-02-27     返回列表

品牌定位是企业品牌的灵魂,是开展品牌营销的关键环节,明确的企业品牌定位能让企业在市场环境中定位清晰,有目标性的发展和壮大企业。

品牌定位策略不是一个小事情,品牌定位策略中心要点有以下几点:

1、以功能为基点。产品功能是核心部分,产品之所以能打动消费者是因为它具有一定的功能,能给消费者带来他所需要的使用价值和利益。所以说品牌定位需要以功能为基点,如果没有这一点,那么就谈不上品牌定位这一说法。

2、以价格为基点。价格一直都是企业与消费者之间利益分配较为直接显见的指标,同时,价格也是品牌定位的有效工具,以价格为基点进行品牌定位,就是借价格高低给消费者留下一个产品高价或产品低价的形象。一般而言,价格高显示拥有者的成功、地位与实力,价格低则比较得平民大众喜爱。

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3、比附定位。比附定位就是指消费者所熟知的品牌形象作衬托或者是对照,然后反衬出企业自身品牌的特殊地位和形象,也是一种借势定位。借背景(作参照物或比附对象的品牌)之势,烘托自身品牌形象。

4、以情感为切入点。情感是维系品牌忠诚的纽带,情况能激起消费的联想和共鸣,所以以情感为切入点就是利用品牌带给消费者情感体验,从而进行品牌定位。

5、自我表现定位。通过勾画独特的品牌形象,宣扬独特的品牌个性,使品牌成为消费者表达个人价值与审美情趣的载体。

6、企业文化定位。品牌的内涵是文化,所以具有良好的文化底蕴的品牌才能具有它的独特的品牌魅力,才能带给消费者精神上的满足和享受。企业文化定位就是突出品牌的文化内涵,以形成品牌的个性化差异。

品牌定位策略遵照以上几点来进行设计就差不多了,如果需要品牌定位策略,请咨询在线客服。

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