医药行业网络营销失败原因剖析

发表日期：2017-06-20 返回列表

据悉，我国是互联网覆盖率和渗透度排名前3的国家，人们现在购买或者是办事能在网上解决的都在网上解决了，生活的方方面面几乎都被网络覆盖，由此可见，互联网的覆盖率是有多广。互联网的高速发速造就了网络营销的盛行，网络营销的优点是互动、大数据、全区域覆盖、7×24小时到达。

互联网已完全掌控了我国人的生活，2016年‘双11’淘宝又创新高，当天淘宝成交额1207.49亿，其它购物网站成交额也在大幅度提升。但唯有医药行业在网络营销道路上处处受阻，迟迟没有享受到互联网的红利，不仅医药电商没有开闸，药企在网络营销上花费不少，但也依然是‘人海’战术。

医药网络营销

医药行业在网络营销一直都叫好不叫座，处方药网络营销在国外非常红火，几乎占药企营销费用的1/4～1/3，而药企在国内花在网络营销的费用占总预算5%的都不多。四五年前，当时医药网络营销刚起步时，所有医药行业都很兴奋，各种网络营销费用接二连三的投入，但效果都不怎么样。

据业内人士分析，医药网络营销失败原因为以下几点：

1、做网络营销的目标不明确，预算不够，周期太短，变动太多。

2、没有根据品牌策略系统地做网络营销计划，线上线下活动脱节，各自为政。

3、平台或形式选择不当，用户场景不对或用户活跃度不够。

之所以医药网络营销会失败究其原因还是没有对网络营销价值正确认识，没有做好网络营销与线下营销的无缝链接，对品牌策略的把握和网络营销特点没有做到融会贯通等，其实说白的了，就是没有选择对的网络营销渠道和方法，或者是没有选对网络营销外包公司导致。

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