网络营销要避免走入‘注意力’营销误区_高加来网络营销

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网络营销要避免走入‘注意力’营销误区

发表日期:2017-06-02     返回列表

一条公认的网络营销原则已经得到确认,那就是‘注意力为王’。无论是做内容营销,还是做商务营销,都是为了一个‘注意力’,而在炒作‘注意力’的过程中都会牵扯着‘经济’。在高速发展的今天,已经有太多能够引起各方人士的‘注意力’的东西,由此可见‘注意力’资源已经非常稀缺,但却又是极为具有价格的东西。

有很多企业在做网络营销的时候都希望能够迅速、有效的吸引更多的‘注意力’,争夺到更多的‘眼球’,以此来达到营销的目的。但小编在此要提醒大家几点,‘注意力’是‘经济’的必然产物,在进行网络营销过程中不要盲目去获取‘注意力’要走出以下几点‘注意力’误区:

1、点击率是神丹妙药没错,但真的能够顶起网络营销的半边天吗?事实上,注意力经济片面地强调了市场知名度的作用,而忽视掉了作为企业生存根本的消费者的信任。根据有关的市场调查显示,当消费者对网站内容不满意时,他将在6个月内不会再次访问该网站。根据国内890万上网人群来测算,每天50万的点击率对于再也没有“回头客”的网站来说最多能够维持不到18天。注意力带来的不仅仅是机会,如果在网站建设上不注重内容、商务和服务的话,注意力就会变成对品牌的杀伤力。

网络营销

2、注意力营销=疯狂炒作一些网站甚至花钱买用户,利用各种各样的奖品提高点击数,但它没有想到的是用户是冲着奖品来的,而不是冲着网站内容来的,如此注意力营销操作只能是空中楼阁、雾里看花。

3、广告之于互联网,较之传统媒介,能带来更好的经济效益,能够给网络企业带来直接效益的是什么?如果往前顺推两三年,许多网站营销人员肯定会响亮地回答:广告能够直接带来营销额和品牌效应。而时至今日还有一些网站营销人员也会这样告诉你,但已经明显底气不足了。原因在于,现实全然如今广告厂商并未像期望的那样投入网站怀抱,广告收入很难支撑绝大多数网站的存在和发展。在实施注意力营销过程中,广告是最直接也是附加值较低的目标,但要将注意力转化为经济效益,广告虽然直接,却不是很好的方式。

因此,在网络营销过程中虽说‘注意力’营销确实有它的魅力之处,但也不尽然,因此在进行‘注意力’营销时不要走入以上几个误区,以免得不偿失。

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